2027年4月に4品で参入
シヤチハタは2027年4月、新たなビューティブランドを立ち上げ、化粧品事業に参入します。第1弾は化粧水、クリーム、洗顔料、クレンジングの4品で、価格帯は8,000〜1万2,000円です。1925年の創業以来、印章や文具を主力としてきた同社は、約1世紀にわたるインキ研究を新事業に生かします。
商品は自社ECのほか、楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングなどで販売する予定です。ブランド名や商品の詳細はまだ公表されておらず、詳細は2027年2月に発表する予定です。主な顧客層は30〜40代を想定しています。
事業開発は2024年度から進めてきました。シヤチハタは2030年度に、化粧品を含む新規事業全体で売上高55億円を目指します。この目標は化粧品事業単独ではなく、複数の新規事業を合わせたものです。
インキ研究の知見を製剤設計へ
シヤチハタは、液体の表面張力や粘度、揮発性に加え、液体が触れる素材や温度・湿度を考慮し、なじみ方や浸透、蒸発を調整する技術を培ってきました。スタンプ台では乾きにくく、紙に押した後は速く乾くインキの開発にも、こうした液体制御の技術が使われてきました。新ブランドでは、この知見を応用する開発思想を「レトロジック」と名付けています。
レトロジックでは、美容成分の種類や配合量、成分を届ける技術だけでなく、それらを含む液体全体の設計を重視します。シヤチハタは、液体の構造や性質によって同じ成分でも肌への作用が異なるという考えを開発の基礎に置き、液体の挙動を調整して成分の力を引き出すことを目指します。個別成分の選定に加え、製剤全体の性質も設計します。
化粧品では、表面張力が肌へのなじみや広がりに、粘度が液体の流動性に関係します。ポーラ化成工業は、化粧水が毛穴の狭い入口を通る条件として、表面張力と粘度を調整し、さらに毛穴内部の皮脂となじむ保湿成分を組み合わせる研究を行いました。この研究では、液体の性質と成分の組み合わせを一体で検討しています。
成分の配合と浸透評価
美容成分の配合に加え、肌内部にどこまで届くかを評価する手法も研究されています。小林製薬は、ラマン分光と機械学習を用いた多変量解析を組み合わせ、化粧品製剤に含まれる成分の浸透状態を可視化する技術を開発しました。ラマン分光は、物質に光を当てたときに生じる散乱光を測り、分子の情報を調べる方法です。
小林製薬はこの技術を使い、化粧水やクリームに含まれるトラネキサム酸を対象に、3次元皮膚モデル内部での浸透量を評価しました。3次元皮膚モデルは、表皮細胞を重ねて培養した立体モデルです。皮膚や製剤に由来する複雑な信号から対象成分に特徴的な信号を抽出し、皮膚断面での分布を画像化します。
小林製薬は、クリーム製剤でもトラネキサム酸の浸透量を評価でき、濃度と相関する信号を抽出できたとしています。また、同社が検証したディープデリバリー技術は化粧水とクリームの双方に適用され、クリームでは通常品との浸透量の差が化粧水より小さかったと報告されています。成分を届ける設計と、その状態を評価する手法は、化粧品開発でそれぞれ異なる役割を担います。
既存商品の価格帯と販売計画
カバーマークのオンラインショップでは、化粧水に2,200円、3,300円、7,700円、1万2,650円の商品があります。クリームは4,400円、8,800円、1万1,000円などで販売されています。これらの例と比べると、シヤチハタが示した8,000〜1万2,000円の価格帯は、同ショップの化粧水・クリームの高価格帯と重なります。
同ショップでは、洗顔料は3,300円、クレンジングは1,760〜5,500円の商品が販売されています。シヤチハタが予定する4品の価格帯は、同ショップの洗顔料やクレンジングの価格例より高い水準です。シヤチハタは各商品の個別価格をまだ公表していません。
販売は当初オンラインを中心に始め、今後はポップアップストアなどで商品を試せる機会を設ける計画です。リアル店舗での取り扱いも視野に入れており、将来的にはスキンケア以外の商品展開も見込んでいます。
